49k图库资料图

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中国传媒大学戏剧影视学院院长郑月一针见血地指出当前网综生态现状。她援引数据佐证：2024年国产季播综艺上线达392部，视听总时长同比增18%。但繁荣数据背后，是“综N代占比高达42%，贡献了74%的有效播放”，“创新模式占比不足20%”。类型重复缺乏创新，过度依赖“明星+话题”以及小成本综艺盲目跟风，导致内容同质化严重，成为生态失衡的首要症结。

不同平台的实践正在印证这一思路。爱奇艺高级副总裁姜滨以纪实综艺《种地吧》为例，阐释其“接受现实，才能超越现实”的理念。节目不仅展现少年农耕成长，更延伸出助农实效。姜滨认为：“优质网络综艺创作从来都不是速战速决、立等可取，需要创作更加深入专业、深入行业。而且，优质网综更多来自非虚构内容创作，这也意味着创作者要摆脱悬浮套路，真正投入对现实的钻研和了解，才能基于现实、超越现实，成为现象。”

优酷则通过“综艺+”实现生态价值裂变。虎鲸文娱集团优酷综艺合作开发部总经理仇颖举例，平台节目《风驰赛车手》与品牌合作，将汽车装备的选购场景接入节目中，实现了从内容种草到消费转化的即时闭环。她观察到行业正经历深刻变革：“用户从被动观看转向主动共鸣，传播从单点爆发转变为多元运营，价值实现从依赖广告迈向生态化营销，内容制作从追求大艺人、大制作转而回归内容价值本源。”